来源：财经杂志
文|《财经》研究员 李莹 记者 杨立赟 实习生 林心怡
“娃小智”招商现场；摄影/杨立赟
宗馥莉执掌的宏胜系接连人事变动，多名高管已离职
11月5日，宏胜饮料集团有限公司（下称“宏胜集团”）发生工商登记变更，祝丽丹卸任法定代表人，由郑群娣接任。
宏胜集团最初是娃哈哈的代工厂，2007年起，宗馥莉开始独立执掌宏胜集团。根据企查查信息，宗馥莉曾担任宏胜集团的法定代表人至2022年11月，其后由祝丽丹接任。三年后，郑群娣成为该公司新任法定代表人。
根据《财经》获取的宏胜集团通讯录信息，郑群娣目前是该公司的营销中心办公室主任。
有多位接近娃哈哈的人士向《财经》透露，郑群娣已经在宏胜工作了十几年。她最早在宗馥莉创立的童装公司，后来在宏胜担任KellyOne（宗馥莉创立的饮料品牌）的负责人。2021年底宗馥莉成为娃哈哈集团副董事长兼总经理后，郑群娣成了娃哈哈集团品牌公关部的副部长。
宏胜集团发展的早期，在娃哈哈“供、产、销、运、研”的完整链路里，它只有“产”的功能，原料供给、销售等均不在其控制范围内。
2024年2月底宗庆后去世，从当年3月起，娃哈哈集团资源全面导入宏胜集团。从销售团队开始，各部门员工被要求改签合同至宏胜。目前，娃哈哈集团员工与宏胜员工几乎都在杭州萧山的宏胜饮料集团总部工作。
近几个月来，宗馥莉执掌的宏胜发生一系列人事变动。祝丽丹、严学峰都是宗馥莉的老臣和心腹，二人任职经历都贯穿娃哈哈系和宏胜系。9月以来，祝丽丹曾被有关部门传唤，同期网上流传出其被带走调查的消息。祝丽丹曾回应称“不要轻信谣言”。但是目前宏胜集团的工作系统里已经没有这个名字。此外，洪婵婵、陈美飞、寇静三名老臣也已“查无此人”。
一名娃哈哈工作近20年的员工透露，这些重要人物“集体消失”，可能并非真正离职，有可能是转到娃哈哈集团挂职。此举主要是为配合娃哈哈的职工代表大会等事宜，待大会结束，这些人员通常还会回到宏胜集团任职。这种跨体系人员流动已成为娃哈哈系和宏胜系双方的常规操作。因为这两家企业对于宗氏而言，是“左手倒右手”的关系。
另一名宏胜的核心高管、生产中心总监严学峰也经历反复波折。据财新报道，9月末，他因涉嫌违纪被杭州市上城区纪律检查委员会立案审查，职位一度显示“待定”状态。10月，严学峰已复职，重新担任生产中心总监兼关联公司总经理。
10月底，三个独立信源对《财经》称，宏胜集团旗下乔司生产基地的多名员工被带走调查，事涉违规使用过期原料。
另一边，杭州娃哈哈集团有限公司则再度发生董事长辞职事件。10月10日，娃哈哈集团向《财经》确认，宗馥莉已于9月12日向娃哈哈集团有限公司辞去公司法定代表人、董事及董事长等相关职务并已通过集团股东会和董事会的相关程序。不过根据企查查信息，目前杭州娃哈哈集团有限公司尚未做工商信息变更，法定代表人、董事长和总经理仍是宗馥莉。
由于娃哈哈销售部人员已经转签合同至宏胜集团，目前是宏胜集团的销售人员在负责娃哈哈产品的销售工作。《财经》了解到，娃哈哈今年的经销商大会计划于11月召开，具体时间待定。
10月29日宗馥莉参加宏胜集团片区工作会议。图源：宏胜集团官方公众号
近期，宗馥莉以集团总裁的身份，在10月29日现身宏胜集团片区工作会议并作工作部署。宏胜集团公众号发布了一张现场照片，画面中宗馥莉正在听取员工汇报。这次现身或与即将召开的娃哈哈经销商大会有关。
对近期变化，娃哈哈集团、宏胜集团方面没有回应《财经》的相关问询。
至今，娃哈哈在2026年的销售问题仍然没有尘埃落定。9月，宏胜系多家公司联合发文称，将从2026年新的销售年度起更换使用新品牌“娃小宗”。但据《财经》近两个月自经销商、销售人员和其他娃哈哈相关人士处的多方了解，娃小宗并未实际投产和流向经销商渠道，2026销售年度经销商确定会继续销售娃哈哈品牌。
在这场动荡中，宗庆后胞弟宗泽后一派又推出新品牌“娃小智”，加入混战。10月26日，宗庆后胞弟宗泽后推出的“娃小智”品牌召开全国订货会。现场设28桌席位，汇聚各地经销商、零售商等，娃小智提出“2028年前三年实现50亿元销售额”的目标，同时推出“0元代理费、0元加盟费”及“30万进货送10万汽车”的招商政策。
“娃小智”招商现场的汽车奖品；摄影/林心怡
会上，矿泉水、经典AD钙奶、羽衣甘蓝一袋沙拉、桂圆莲子八宝粥、坚果盲盒等五款产品悉数亮相。
不过，会场上不少商家表现出观望和犹豫。山东一位终端商自费到场考察，却直言不看好新品牌发展，还提到当前娃哈哈销售表现一般，农夫山泉、百岁山、怡宝等竞品更具优势；浙江的一名投资者也指出，娃小智的招商优惠力度不足，且尚未提出具体的品牌营销措施。也有商家表示希望把这个新品牌卖到四川下沉市场，拿下区域代理资格，做一笔“大生意”。
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责任编辑：杨赐
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